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内容简介:
互联网、大数据、云计算与人工智能的技术迭代持续推动营销变革，特别是生成式AI的深度应用正全面重塑营销效率，开启数字营销新篇章。数字经济催生的新趋势、新业态、新职业加速涌现，企业需要兼具数字素养与实战能力的新型营销人才，而当前此类人才十分紧缺。
本书以培养数字营销核心人才为目标，紧密对接企业数字化转型需求与行业发展趋势，聚焦实战技能培养，将岗位能力标准、主流工具及前沿实践融入教学。本书突出“岗赛融通”特色，有机融合课程教学与职业技能竞赛标准，通过二维码集成在线资源，构建立体化学习体系。此外，本书还嵌入职业道德与工匠精神的培育，契合创新创业人才培养导向。全书设置7个项目，分别为数字营销概述、数字经济时代的消费者分析、数字营销策略、搜索引擎和推荐引擎营销、数字新媒体营销、大数据营销及AI营销。其中搜索引擎和推荐引擎模块对接数字营销技能大赛，大数据营销及AI营销侧重实战能力锻造。
本书既可作为职业本科院校、高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商等专业数字营销课程的教材，也可作为从事市场营销、市场运营与管理等相关工作人员的参考书。 
