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内容简介:
本书是产教融合类教材，在吸收直播电商新近研究成果的基础上，以项目任务式结构进行设计，系统讲解了直播电商运营环节的实施流程、策略和主要技巧。全书共 ９ 章，内容涵盖直播电商概述、直播策划与筹备、直播账号IP打造、直播选品与定价、直播引流推广、直播话术、直播运营数据分析、抖音直播和淘宝直播。本书以新商科人才培养目标为落脚点，将理论教学与实践教学相结合，重视学生直播技能的培养与营销创新。每章内容主要结合相关案例及思政元素进行深入设计，力争将新近研究成果与直播实践中行之有效的做法相印证。本书既可供普通高校新商科专业及计算机类专业学生使用，也可作为从事直播运营工作相关人员的学习参考书。 
