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内容简介:
基于全球市场的发展和国家政策的号召，本书以2023版为基础修订，在参考国内外众多学者编著教材的基础上，着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力，以品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌国际化、虚拟品牌和品牌责任为主题，系统阐述了品牌管理的基本理论，辅之以发散思维的慕课案例，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解，不仅体现了品牌管理的专业框架，还融入了品牌经营的思想和精神，对建设品牌强国、培养优秀的品牌管理人才将起到有力的推动作用。本书可作为高等院校工商管理、新闻传播、平面设计、动画制作等专业品牌管理相关课程的教材，也可作为相关领域从业人士的参考用书。 
